2021.06.08（演讲） · 消费者“部落化”，每个小品类都可以诞生出伟大公司

来源：浪潮新消费（CBNData收录）。

时间：2021年6月8日演讲，精编于6月22日发布；后续转载为同一场分享。

资料形式：公开演讲精编，标题为“消费者‘部落化’，每个小品类都可以诞生出伟大公司”。

本文为依据所列公开资料撰写的原创摘要，不是采访或演讲逐字稿。原资料的发言、完整上下文与音视频请通过下方链接查看。

内容概述

王宁把消费变化概括为群体部落化、时间碎片化和价值观多元化。不同人围绕潮玩、球鞋或游戏形成兴趣联系，审美和价值认同也影响品牌选择。演讲由此讨论小品类的成长机会，以及企业为什么需要随着消费者变化调整业务。公开精编体现的是一组趋势判断，不应把其中例子当作对市场的完整统计。

三个主题

• 兴趣群体：共同爱好成为社交联系，企业需要理解特定人群的收集、表达与满足需求。
• 注意力变化：碎片化时间影响内容消费和IP建立认知的方式，产品传播需要适应新的接触习惯。
• 消费价值：品质之外，设计、审美和价值认同越来越影响选择，细分领域也可能孕育有吸引力的品牌。

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