2019.07.23（发布） · 深度访谈泡泡玛特王宁：新零售是零售娱乐化和用IP销售情感

来源：陈格雷／IP蛋炒饭。

时间：2019年7月23日发布，来源称采访持续约两小时；具体采访日未披露。

资料形式：约九千字问答整理。

本文为依据所列公开资料撰写的原创摘要，不是采访或演讲逐字稿。原资料的发言、完整上下文与音视频请通过下方链接查看。

内容概述

陈格雷围绕泡泡玛特的关键转型、艺术商业化与用户需求进行长篇问答。王宁将公司的持续方向概括为连接艺术和商业，并说明为何要把原来偏小众的设计作品，通过工业化改造、价格与渠道调整带给更多消费者。资料还讨论女性用户、展会和社区，呈现潮玩由亚文化进入大众市场时的一套经营解释。

三个主题

• 方向与聚焦：从杂货到潮玩，品类不断变化，但王宁把艺术与商业的结合视为贯穿其中的主线。
• 大众化改造：生产标准、商品形式和价格影响艺术作品能触达的人群，规模制造与市场需求共同发挥作用。
• 文化传播：渠道、展览和社区帮助用户理解产品、建立联系，使销售之外的文化活动成为平台的一部分。

查看原资料

原站／原节目入口

其他版本与背景核对：

• 阅读鸟哥笔记收录的完整问答