2024.07.23（发布） · 泡泡玛特王宁：向上努力，向外看

来源：福布斯中国。

时间： 2024年7月23日发布，实际采访日期未披露。

资料形式： 采访报道与问答；本站提供原创摘要。

原创摘要

王宁在这次福布斯采访中解释了潮玩IP、品牌与经营路径的关系。他认为，故事可以帮助IP触达受众，但并非所有IP都必须沿用同一种内容变现方式。泡泡玛特的选择是结合产品特点探索商业化，并长期坚持线下与直营，在可以迅速扩大数字的机会面前，保留对品牌体验和运营节奏的控制。

主题要点

• 消费品不仅满足需求，也参与身份表达与社交；对这些动机的理解支持新品类形成。
• IP的开发与用户获取没有唯一模板，内容、产品和渠道需要依据角色特点配合。
• 坚持直营和稳步经营，使公司能够管理国内外门店体验，品牌目标优先于短期规模诱惑。

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其他版本与背景核对：

• 黑蚁资本转载的访谈资料
• 福布斯中国原页面

本文根据公开来源作概述与主题整理，不是王宁讲话的逐字稿；具体表述请以原资料为准。